Avec Mars, Vandemoortele roule pour le donut

C’est au salon du Sandwich & Snack Show que le groupe belge Vandemoortele a présenté son tout nouveau donut en partenariat avec Mars. « C’est un marché en forte croissance depuis plusieurs années, et 15 % des foyers en achètent au moins une fois par an », confirme Sonia Le Rest, directrice marketing et communication chez Vandemoortele.
Coloré, joyeux, il rappelle les séries américaines et est devenu furieusement tendance. « Le donut représente une vraie concurrence au pain au chocolat, même s’il est impossible de le détrôner ! », sourit Sonia Le Rest.

Vandemoortele a donc décidé de s’allier au géant de l’agro-alimentaire Mars. But affiché, développer la notoriété du donut. « Les associations de marques fonctionnent très bien et rassurent », confirme la communicante.

Ce donut très gourmand est composé d’une pâte au cacao, d’un glaçage au chocolat Mars et d’une décoration constituée de pépites de chocolat et traits de caramel. Présenté dans une cup en papier aux couleurs de la marque, il est proposé en format de 57 g et sera commercialisé dès le mois de mai en plateau de 12 unités surgelées.

Vandemoortele prévoit une stratégie multicanale, avec une distribution de cette nouveauté en boulangeries et dans les coffee-shops, ainsi qu’en GMS et cible les 15-25 ans. La société ne cache pas sa vision à long terme, et entend poursuivre la collaboration avec le groupe Mars qui détient une multitude de marques (M&M’s, Twix, Snickers...). Les 2 entreprises y ont assurément un intérêt commun.