Pourquoi Jamel Debbouze a signé avec Burger King ?

La nouvelle carte de Burger King (600 restaurants en France), dévoilée le 7 avril, risque de faire (encore) beaucoup parler d’elle. L’enseigne, qui vient de remporter la médaille d’argent de l’étude Enseigne Préférée des Français 2026 dans la catégorie « Restauration rapide », revient sur le devant de la scène, non pas avec des burgers, mais… des tortillas. 

Les King Tortillas, c’est une nouvelle gamme chaude et toastée, pensée pour les clients pressés. L’enseigne s’est appuyée sur l’étude Crest Circana de 2025 qui révèle que près de 6 visites sur 10 en restauration rapide se font désormais en on-the-go, La praticité (26%) et la rapidité (22%) s’imposent comme les premiers moteurs de choix, traduisant un besoin croissant de solutions simples, efficaces et adaptées aux rythmes du quotidien. 
 

La nouvelle gamme se décline en 3 recettes : 

• Tortilla cheese & Bacon
• Tortilla veggie cheese & bacon
• Tortilla Extra cheddar

*Réalisée auprès de 12 000 consommateurs avec le cabinet EY-Parthenon
 

Pour accompagner ce lancement, Burger King fait appel à Jamel Debbouze. La campagne, imaginée par Buzzman, est comme à son habitude humoristique : l’acteur incarne une égérie en plein tournage, qui comprend qu’il n’a pas été choisi au hasard : les king tortillas se dégustent d’une seule main. On retrouve là l’humour, si fidèle à Burger King.