Teddy Riner lance NOXX, sa boisson énergisante sans sucre

C'est officiel, Teddy Riner lance NOXX, sa propre boisson énergisante sans sucre. Décuple champion d'Europe et onze fois champion du monde, le judoka transforme une longue expérience d'ambassadeur en concept personnel.

« J'ai passé plus d'une olympiade aux côtés de grandes marques en tant qu'ambassadeur. À un moment, on a envie de prendre à bras-le-corps son propre concept », explique Teddy Riner.

La canette, 100 % française, se décline en trois saveurs : Nature, Mojito et Mangue Passion. Concernant la composition, la boisson repose sur les ingrédients classiques de la catégorie, édulcorants, caféine et taurine.

Essentiel pour le sportif, NOXX prend le parti pris de ne proposer aucune recette avec du sucre.

« Il n'y a pas de sucre dans nos boissons : c'est important pour nous de lutter contre cela. Je ne veux pas vendre un produit qui n'est pas bon pour les consommateurs », souligne le judoka.

Du côté tarifaire, NOXX souhaite se démarquer de ses concurrents en étant plus accessible. À terme, l'objectif est d'être parmi les moins chers du marché.

« Je souhaite que les consommateurs soient heureux du prix, sans se dire qu'il y a un souci derrière », conclu Teddy Riner.

La marque démarre dans les distributeurs automatiques du réseau de la RATP, via IVS France, sur le RER A, sous les 2,80 € pratiqués par la concurrence. Le lancement se fera en deux temps :

« Nous allons mettre des canettes dans 15 distributeurs automatiques, puis viser un déploiement dans un total de 30 distributeurs », explique Mathieu Spileers, directeur opérationnel d'IVS France.

D'ici trois ans, la marque espère posséder près de 5 % de part du marché des boissons énergisantes.