McDonald’s maintient ses objectifs, malgré son retrait de Russie

C’est par ces mots, adressés dans un long courriel à l’ensemble des équipes le 16 mai 2022, que Chris Kempczinski, P-DG de McDonald’s Corporation a annoncé le retrait définitif de l’enseigne de Russie. Elle avait cessé toute activité en mars, mais cette décision aurait dû être temporaire. « La diplomatie du burger », comme le dirigeant aime la définir dans son texte, n’est plus. Une parenthèse de 32 ans se ferme. L’enseigne va donc vendre l’ensemble de ses actifs en Russie… Le géant de la restaurant rapide gérait directement 80 % des restaurants russes, ce qui représentait 9 % de son chiffre d’affaires global. On ne connaît pas encore le repreneur mais en attendant la reprise, le groupe continuera à payer ses employés. Cette sortie devrait entraîner une charge de 1,2 à 1,4 Md$. Malgré cela, la société prévoit l’expansion nette des unités de restauration d’environ 1,5 % à la croissance des ventes à l’échelle du système en 2022. Chris Kempczinski termine son texte pas une lueur d’espoir et une formule russe, rédigée en cyrillique : « Jusqu’à ce que nous nous revoyions ».